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迪比特(FD模式的诺基亚的FD案例
FD模式的诺基亚的FD案例
红米k30至尊纪念版参数(三星i9008报价)在FD模式中,运作最为成功的当属诺基亚,诺基亚除了在其传统的优势市场如广东福建海南等地方继续保持领先之外,在湖南湖北等摩托罗拉的优势区域也取得了辉煌的战果,而诺基亚得以迅速上升的重要原因就是对于FD分销模式的合理运用。诺基亚通过FD,也就是直控省级分销商在当地有实力的零售商,由他们直接向FD进货,同时向他们提供公开公平的比较优惠的手机销售价格和市场支持。这样,诺基亚成功地越过了省级手机分销商,而把把渠道直接延伸到了三四线市场。大大节省了销售成本。相比于诺基亚的“健全体制”,迪比特就显得力不从心了。无论在企业形象,品牌影响力,还是产品定位都模糊不清,产品质量和售后服务方面也存有缺陷。在产品旺销的时候还可以掩盖,但是一旦出现问题,就是一个“总爆发”。其次,迪比特产品线比较单一,完全依靠渠道和价格上的优势(其实,这几乎是所有国产手机的通病。迪比特凭借一款性价比极高的产品,曾经创下每月销量七十多万台的奇迹。当时在彩屏手机价位居高不下的时候,折叠彩屏手机元的底价位令消费者怦然心动,但是当康佳波导TCL及摩托罗拉等国外品牌彩屏手机实现了量产之后,迪比特的价格优势不复存在,销量大幅度滑坡。由于区包对迪比特的产品是买断制,不保价不退货,区包害怕亏损,开始低价甩货。结果区包经销商和零售商都没有了利润空间,渠道商对迪比特丧失了信心,迪比特失去渠道掌控能力。
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